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中国首座乐高乐土在斥地6年后亮相了。

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5月28日晚8点，上海乐高乐土度假区（下称“上海乐高”）门票开售，并计算于7月5日清雅开园。

上海乐高占大地积达31.8万宽泛米，除了游乐土外，还包含250间客房的旅舍技俩。7月5日的包含“两大一小”门票之后的旅舍价钱在3400—7500元之间。经济不雅察报在意到，上海乐高开票后一个半小时以内，开园首日的通盘客房，包括最高级的7463元的“尊享园景家庭套房+二日票”沿途售罄。

5月28日当晚，李佳琦直播间也上架了上海乐高门票及旅舍的聚合。这是上海乐高目下独一合营的达东谈主直播间。不到半小时，李佳琦直播间售外出票近3000张。

乐高乐土的落地再度燃烧上海乐土产业的发展得意，而更多IP主题乐土亦蓄势待发。

多方协力下的上海乐高

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上海乐高开票后，票价高成了热议点。

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阐明官方公布，上海乐高的成东谈主门票价钱为549元/张，至8月中旬上海乐高的票价都保管在549元。8月底的非周末时分，上海乐高的票价会回落至439元。

南京的小陆和女儿都心爱拼乐高，曾经去过日真名古屋的乐高乐土和韩国乐高乐土。当得知上海乐高开票，她第一时分购买了门票加旅舍的套票，共破耗3458元。在她的印象里，韩国乐高乐土的成东谈主票价在200元摆布。

经济不雅察报在订票平台查询发现，日本、韩国、马来西亚乐高乐土7月份的票价在180元至300元之间。

中国主题公园商讨院院长林焕杰示意，主题公园的订价逻辑主要基于品牌溢价、IP特有性、内容、范围、投资额、区域经济等多重成分。林焕杰觉得，相较亚洲其他乐高乐土所处的城市，上海的城市发展能级更高，消奋力更强。此外，乐土门票价钱也非一成不变，还受波峰、渠谈的影响。

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据先容，上海乐高隶属上海乐高乐土有限公司，由金山城投集团、科尔克比投资公司、默林文娱集团（下称“默林文娱”）和华东谈主文化集团公司共同出资，由默林文娱运营。据上海国资委网站的音尘，上海乐高乐土与左近配套生意、外围市政配套项主义总投资金额展望超100亿元。“上海发布”称，预测开园后每年客流总量为240万东谈主次。

默林文娱是公共有名文娱景点运营公司，其主题度假乐土包括分散在好意思国、欧洲和亚洲的10个乐高乐土度假区，以及在英国、意大利、德国等地的主义田主题公园。

算作公共头部主题乐土IP，上海乐高的选址、谈判和计较流程尽头漫长。2019年，上述四家公司进行了签约，上海乐高清雅落地金山区。而其确实更早的2015年，技俩方就已运行斗争，2017年运行洽谈。

骨子上，上海乐高并非中国首个签约的乐高乐土技俩，但它成为了国内首个建成开园的乐高乐土。除上海以外，四川眉山和广东深圳都曾引进乐高乐土，分散于2020年、2021年动工，但均因投资方出现资金问题，技俩发达冉冉，于今未能面世。

上海乐高乐土有限公司的控股股东是上海国屹投资照拂有限公司，执股64.29%，该公司隶属于金山城投。林焕杰称，在运营照拂上，当地合营方保留股权和董事会决策权，将乐土的骨子运营权交由乐高乐土方平静负责，这种模式保证了乐高乐土品牌化照拂运作的调和性与专科性。此外，依托政府支执，上海乐高在改日扩建、升级方面具备更强的保险性。

上海乐高领有八大主题区，跳跃75个互动骑乘门径、饰演和玩乐景点。据了解，上海乐高是公共首个领有“悟空小侠”主题园区的乐高乐土。此外，水乡风情游船亦然上海乐高的性格。园内伫立的高达26米的巨型“搭搭”是天下最大的乐妙手仔。

林焕杰示意，乐高定位于2—12岁年岁段的亲子家庭，这是其区别于国内现存的外洋IP乐土的所在。

顶级IP乐土列队入沪

除了乐高乐土外，“乐土迷”们会在上海迎来更多的乐土。2027年，小猪佩奇户外主题乐土（下称“小猪佩奇乐土”）、哈利·波特制片厂之旅均有望在上海开业。

小猪佩奇乐土由脉驰文化引入并负责运营照拂。该技俩由脉驰文化算作投资方之一，合股其引入的投资方及当地国企共同投资，占地290亩，投资额超24亿元，展望2027年在上海崇明区长兴岛建成，将成为亚洲首个且公共范围最大的小猪佩奇主题乐土。哈利·波特制片厂之旅则是由锦江外洋集团与华纳伯仲探索集团共同开发，占地约53000宽泛米，展望2027年开业。

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上海小猪佩奇户外主题乐土，受访者供图

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脉驰文化总裁赵阳告诉经济不雅察报，目下乐土仍是完成总规遐想，正进行创意遐想，乐土主体部分初步研究有5大主题游乐区域。

迪士尼、小猪佩奇、哈利·波特、乐高接连入驻，公共顶流IP乐土扎堆布局上海背后是若何的经济账本？商场能否撑执得起多个乐土的共存？

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林焕杰说，当初上海迪士尼开业的时候，包括招聘、培训、运营照拂等都遭受好多问题，“好多事情都是第一次作念”。而当今，一个乐土要来，全城都知谈该何如配合，如交通何如对接、门径配套何如设、左近旅游资源如何周转、还但愿哪些业态引进等。上海在“随申办”APP上还树立了专区搜集观念。

和蔼乐土经济的同济大学经济与照拂学院博士后徐涛示意，上海对外洋IP乐土的特有诱导力源于产业生态闭环：公共金融与专科做事网络聚会酿成老本高地；文化创意和数字经济集群组成改变孵化器，影视动漫等产业门类皆全，可提供东谈主才工夫支执，驱动内容快速迭代；迪士尼催生的腹地产业链粉饰全法子，能保险技俩高效落地。

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上海《全面推动上海旅游业高质料发展三年行动计算（2025—2027年）》屡次强调“斥地天下级旅游地标”“推动天下级主题公园矩阵提质升级”“普及主题型旅游居品”等重点。

赵阳示意，小猪佩奇乐土从引进、选址到激动，获上海市、崇明区及长兴岛管委会各部门全面支执，下一步将向市政府进一步请问。

上海的“奥兰多时刻”

上海算作领有2500万常住东谈主口的超大城市，与外洋IP乐土酿成相互作使劲。赵阳示意，小猪佩奇乐土所以亲子家庭客群为主的乐土，和技俩选址所在地摆布的意境公园能酿成相互赋能，意境公园自己每年可诱导百万旅客。

赵阳曾在好意思国奥兰多感受到了这种相互作使劲。1996年，赵阳曾在奥兰多的文旅技俩责任，彼时这座城市正处于从农业城市向当代文旅城市转型的快速发展阶段。赵阳从当地城市研究部门了解到，首先奥兰多在制定计策研究时，曾谈判布局制造、高技术等近似硅谷的产业。但因其地处好意思国最南端，发展其他产业濒临诸多抛弃。量度之下，奥兰多最终选拔鼎力发展旅游业，全力打造城市的文旅产业竞争力 。

阐明好意思国主题文娱协会的数据，奥兰多2018年的旅客量仍是达到7000万东谈主次。目下，奥兰多约有十几座大型主题公园。赵阳示意，当一系列高品性的文旅技俩在某个区域内不断鸠合，便会酿成一个文化旅游鸠合区，从而带来更强的品牌效应和更深的商场影响力。

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徐涛示意，东京、巴黎与奥兰多被无数视作与上海体量、功能定位和旅客结构最接近的“对标城市”。奥兰多通过多家主题公园集群与全年“阳光度假”卖点，使佛罗里达中部地区2023年的旅游经济范围达到925亿好意思元，访客超7400万，酿成“度假区走廊”模式。徐涛觉得，陪同小猪佩奇乐土建成，金山和崇明一南一北的“双子布局”将旅客要点从市中心分流到外围，完结多中心旅游花样。交通一体化、功能搀杂化与多园集群化一般是放大乐土经济乘数效应的三把钥匙。

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2016年，上海迪士尼行将落地的时候，曾引来一众乐土从业者“狼来了”的心焦。但赵阳觉得，迪士尼普及行业轨范，对所在文旅亦然要紧利好，能产生近似奥兰多乐土扎堆，相互互补的鸠合效应。

在生意化的考量上，乐土从当先的选址、遐想就要嵌套进场景化的生意性照拂决策。赵阳以环球影城的魔法棒例如，其算作火爆畅销的乐土繁衍品，在乐土遐想阶段就仍是构思了现场场景互动的可能，此外还需要繁衍品开发、商场营销等多个部门通力配合。

除了上海的乐土计算外金沙娱乐城，据悉，脉驰文化取得英国阿德曼动画公司IP中国独家授权的首个小羊肖恩乐土，已采选浙江的城市进行落户，下半年会具体官宣。

发布于：北京市